2021年3月11日，美國數(shù)字藝術(shù)家Beeple的數(shù)字藝術(shù)作品《每一天：前5000天》以近6930萬美元的價(jià)格成交，為截至當(dāng)時(shí)在世藝術(shù)家作品拍賣第三高價(jià)，刷新了數(shù)碼藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄，也為大型拍賣行史上首次以非同質(zhì)化代幣（NFT）形式拍賣的純數(shù)碼藝術(shù)品。

數(shù)字藏品

它拉亮了NFT世界的閃光燈，直接刺激了數(shù)字藝術(shù)品生態(tài)的構(gòu)建，甚至放大了這場狂歡。越來越多的數(shù)字藝術(shù)品開始制作、拍賣與流轉(zhuǎn)。創(chuàng)意越來越先銳，模式越來越成熟。

數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，在保護(hù)其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。

在技術(shù)環(huán)節(jié)，每個數(shù)字藏品都存儲在區(qū)塊鏈上，創(chuàng)建一個不可變的記錄，其中包含有關(guān)代幣創(chuàng)建、銷售、數(shù)字藏品與特定數(shù)字資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)，以及擁有或使用數(shù)字資產(chǎn)的許可范圍的信息。

平臺層出不窮，NFT幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，價(jià)格動輒翻數(shù)倍。買賣雙方都想獲利，IP方、制作者、中間商、平臺、投資與投機(jī)者身在利益鏈中。

但對藝術(shù)品的估值從來都是謎。被利益追逐的數(shù)字藏品參與者跑得太快，也太急，他們來不及細(xì)究，手里握的NFT，公允價(jià)值到底在哪里？

一位中間商的視角：大家只想套現(xiàn)

目前，國內(nèi)的數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，從創(chuàng)作、鑄造到發(fā)行流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)了全鏈條覆蓋。其中，既有互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有新興科技企業(yè)。

“我懷疑，現(xiàn)今在數(shù)字藏品（NFT）領(lǐng)域的炒作者，跟當(dāng)年泡泡瑪特盲盒的炒作者，高度重合?！碧K活（化名）告訴記者，但它可能比泡泡瑪特盲盒來錢更快?！皬那捌谘邪l(fā)到后期制造，玩具的生產(chǎn)周期少說也要一年。可NFT不一樣，它可以直接賣，沒有其他環(huán)節(jié)，也沒有太多的成本?！?/p>

蘇活是一名中間商，目前主要在國內(nèi)一家數(shù)字藏品平臺活動，該平臺目前已拿到近5000萬的融資?！昂罄m(xù)估值會有多少億，我不清楚。這跟以前的P2P行業(yè)有點(diǎn)類似，客觀來說就是炒作，有點(diǎn)兒‘圈錢’的意思?！?/p>

他將平臺的參與者歸為三類：買家、賣家、中間商。賣家內(nèi)部又分為專業(yè)藝術(shù)家、潮流和商業(yè)插畫師，及此前做平面設(shè)計(jì)或廣告創(chuàng)意的人。他說，前者在藝術(shù)領(lǐng)域確實(shí)有能力，且有一定積淀。對于他們來說，這個市場是可以去嘗試的，盡管意愿并非那么強(qiáng)烈。

“商業(yè)插畫師或潮流插畫師大多以商業(yè)委托為主，其自身在國內(nèi)儲備了大量的藝術(shù)畫作，有曝光的需求，同時(shí)也希望獲得收益。”蘇活解釋，與此同時(shí)，這里涉及一個大背景，即當(dāng)小紅書、抖音等直播帶貨行業(yè)火了后，傳統(tǒng)廣告公司人員大量失業(yè)，他們中的一部分便加入到文創(chuàng)類開發(fā)這一領(lǐng)域，打造自己的IP。

蘇活透露，知名藝術(shù)家主要還是參與國外平臺，相比之下，國內(nèi)平臺的門檻較低。

當(dāng)代觀念藝術(shù)家徐冰從去年開始嘗試以NFT為介質(zhì)擴(kuò)展自己的藝術(shù)表達(dá)實(shí)驗(yàn)。今年1月初，徐冰元宇宙語言類NFTMetaWords項(xiàng)目上線，首批近3000個MetaWords盲盒上線24小時(shí)即被搶空。今年5月，由iBox平臺與北京萬戶創(chuàng)世文化傳媒有限公司共同發(fā)行的《徐冰天書號》首件NFT太空藝術(shù)作品，最終售價(jià)高達(dá)200萬人民幣，被某神秘藏家購入。

“海外大平臺與機(jī)構(gòu)是將NFT當(dāng)成一種生態(tài)在做，包括整個生態(tài)的搭建，未來對整個藝術(shù)領(lǐng)域，以及生活的影響。”蘇活認(rèn)為，海外平臺大多把NFT視為一個長遠(yuǎn)項(xiàng)目，想法與創(chuàng)意也比較好。

蘇活認(rèn)為，但目前看國內(nèi)的平臺大部分并不是做生態(tài)的，往往就是為了賺錢?！耙恍﹪鴥?nèi)平臺基本上是找一些畫手制作，然后上傳，再然后賣錢，大家分錢。這是一種短平快的操作模式，沒有多少耐心在里面?！?/p>

“從創(chuàng)作端來看，比較混亂?！碧K活覺得。

在他眼里，數(shù)字藏品的買家中，存在很多投機(jī)者，沒有太多真正的收藏家。“市場這么活躍，盲目參與的人不少?！?/p>

不過蘇活承認(rèn)，其中不乏文藝青年或潮流藝術(shù)愛好者，因?yàn)殚T檻不高，很容易參與其中。

蘇活也將平臺的投資人分成幾類，其中，有此前投P2P的，也有投網(wǎng)紅直播帶貨的群體。“他們都屬于掙快錢的人，他們的職業(yè)習(xí)慣就是希望在另一個領(lǐng)域內(nèi)，能迅速地掙到錢。“最后誰接手不清楚，大家只想套現(xiàn)?！?/p>

蘇活并不否認(rèn)自己也是一位投機(jī)者。他自去年11月進(jìn)入該市場，曾找人幫畫了100張NFT，每張畫的成本價(jià)為150元，最終在平臺上售出61張。“其中，最貴的一張賣了5萬元，轉(zhuǎn)手19次?！?/p>

一個純粹的賣方市場？

伴隨著數(shù)字藏品市場熱度居高不下，IP成為稀缺資源，數(shù)字藏品平臺不得不加強(qiáng)對IP資源的爭奪。

歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，與海外NFT市場相比，國內(nèi)數(shù)字藏品目前處于明顯的賣方市場，市場供需關(guān)系失衡，數(shù)字藏品鑄造發(fā)行的主導(dǎo)權(quán)往往掌握在平臺方或發(fā)行方手中，買家的議價(jià)能力相對有限。

他認(rèn)為，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，主要是為了滿足合規(guī)及發(fā)展需要。

“國內(nèi)數(shù)字藏品大都集中在數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域。各種知名IP在數(shù)字藏品初期由于選擇有限，大都愿意與第三方數(shù)藏平臺合作。”蔣照生解釋，“隨著數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的壯大，知名IP成為稀缺資源，能否擁有和發(fā)掘更多的IP資源，成為數(shù)字藏品平臺建立競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。”

從企業(yè)端看，蔣照生稱，參與數(shù)字藏品布局的原因也各不相同：有的是看好數(shù)字藏品賽道，提前布局；有的是為了創(chuàng)新IP合作的商業(yè)模式；也有希望結(jié)合數(shù)字藏品進(jìn)行品牌營銷，提升品牌影響力。

在女媧NVWA數(shù)字藏品電商平臺執(zhí)行副總裁周新健看來，數(shù)字藏品是將藝術(shù)品、知識產(chǎn)權(quán)等資產(chǎn)數(shù)字化的最佳呈現(xiàn)形式，是在國內(nèi)大環(huán)境下區(qū)塊鏈技術(shù)toB的很好嘗試。

“在這個新領(lǐng)域，競爭十分激烈?！敝苄陆「嬖V記者，IP方如雨后春筍涌現(xiàn)，用戶也呈現(xiàn)出日益增長的狀態(tài)?！澳壳靶袠I(yè)仍然處于野蠻生長期，在這個過程中出現(xiàn)了一些分化，既有強(qiáng)者恒強(qiáng)，也有后來居上，甚至不乏巨星隕落的競爭現(xiàn)象?！彼砻?，作為平臺只有具備長期視野，敬畏市場，敬畏用戶，才能走得更遠(yuǎn)。

周新健表示，平臺其實(shí)是IP方和用戶之間的橋梁。技術(shù)上，女媧NVWA平臺堅(jiān)持通過NFT形式，將數(shù)字資產(chǎn)上鏈，保證用戶能夠真正完全擁有、支配其數(shù)字資產(chǎn)，同時(shí)將IP方提供的作品在鏈上確權(quán)，保護(hù)其版權(quán)。

另外，在IP方的選擇上，選擇權(quán)屬明晰、質(zhì)量高的作品?！爸挥性瓌?chuàng)且高質(zhì)量的作品，才能在市場上長期體現(xiàn)價(jià)值?！敝苄陆≌J(rèn)為。

博物館、銀行等機(jī)構(gòu)也正在試水。

一家博物館近期借力“元宇宙”和“NFT”等概念，與其他機(jī)構(gòu)合作，將館內(nèi)展品制成了近兩千份數(shù)字藏品出售。

“剛上架不一會兒就售罄，幫助博物館進(jìn)賬近八、九萬元?！痹摬┪镳^負(fù)責(zé)人對記者說，這算是一次成功的嘗試?！按_實(shí)也想要嘗試些藝術(shù)市場流行的時(shí)髦玩意兒，同時(shí)也希望借熱點(diǎn)和流量來撬動收入，自我‘造血’。”

但他表明，考慮到要維持其稀缺性，要控制生產(chǎn)數(shù)字藏品的數(shù)量?！斑@樣的賺錢方式并非長久之計(jì)?！?/p>

在定價(jià)方面，蘇活稱，一般是兩種定價(jià)模式。一種是創(chuàng)作者自己定價(jià)；另一種情況為，創(chuàng)作者自己定價(jià)后，若平臺認(rèn)為有潛力，會進(jìn)行一些營銷活動，沾點(diǎn)概念性的味道在里面，再定好一個價(jià)格去炒。

與此同時(shí)，蘇活也承認(rèn)，獲利越來越少是必然趨勢?！斑@很正常，隨著更多參與者的進(jìn)入，競爭壓力加大?！?/p>

看不懂的投資只要賺錢就行？

一個移動聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、一張銀行卡、一個手機(jī)注冊號碼，這項(xiàng)投機(jī)活動的門檻并不高。

一些投資者見證了太多暴富的案例，在他們眼里，專業(yè)的知識與策略或許并沒有那么重要，抓住風(fēng)口才是重中之重。

一位駐地海外的數(shù)字藏品投資者已經(jīng)在國內(nèi)外平臺中購入了約十件NFT作品，價(jià)格由2000美元至3萬美元不等。

“并不能說，我很看好這個市場，我只是抱著純收益的心態(tài)進(jìn)去投資?！彼龑τ浾哒f，去年在海外二級市場拍賣能翻至少五倍。“但最近行情不佳，大量的參與方涌入，削弱了單個NFT的競爭力?！?/p>

每天間或刷新各大交易平臺，探測行情是她目前的投資狀態(tài)。“我其實(shí)沒太指望通過炒作NFT來大賺，大概只將十分之一的投資資金用來投資NFT?！彼f，有些平臺的規(guī)則確實(shí)冗繁而混亂，有時(shí)心里也會沒底。

也有投資者長期看好該行業(yè)。另一位專注投資加密貨幣與NFT的大三學(xué)生表示，是好奇心驅(qū)使他購買了第一件NFT，而如今，他對此行業(yè)的發(fā)展抱積極的態(tài)度。

他用“萬花齊放”來形容國內(nèi)的數(shù)字藏品市場?！翱赡懿惶N切，但我認(rèn)為目前該行業(yè)的生態(tài)是充滿活力的。它與加密貨幣并不同，目前并未有明確的監(jiān)管出臺，這意味著，數(shù)字藏品或許可能在中國逐步健康發(fā)展起來?！?/p>

據(jù)這位大三學(xué)生介紹，他目前購入五件NFT，現(xiàn)已售出兩件，凈賺翻了數(shù)倍。

搶首發(fā)和在二級市場交易是數(shù)字藏品市場的兩種主要玩法。“搶到首發(fā)，通常意味著翻好幾倍的收益。有時(shí)會輕松賺二三十倍不止?！彼f。

國內(nèi)灰色的二級市場或正開始變白。目前，多數(shù)數(shù)字藏品平臺中均有關(guān)于打擊炒作的提示和措施。

今年以來，阿里鯨探連續(xù)發(fā)布多期違規(guī)用戶名單并進(jìn)行處罰，并明確寫道：“組織數(shù)字藏品場外交易并構(gòu)成犯罪”和“使用外掛搶購數(shù)字藏品并構(gòu)成犯罪”的違規(guī)用戶，除永久封號外，鯨探還將報(bào)警并移交司法機(jī)關(guān)處理。

蘇活說，今年3月起，監(jiān)管機(jī)構(gòu)就加大了對數(shù)字藏品平臺的關(guān)注。

他有所感?！耙郧埃髌飞蟼骱苋菀?，傳上去便可售賣。有些標(biāo)價(jià)還非常低，幾元、十幾元的，一兩個小時(shí)內(nèi)就可以賣完。因?yàn)殚T檻低，抄襲痕跡比較重?！彼Q，而如今，經(jīng)過規(guī)整，平臺的審核趨嚴(yán)?！扒岸螘r(shí)間幫我朋友找人制作了一副NFT動畫，直到現(xiàn)在都未獲得同意上傳，平臺方一直在提出修改意見，這跟以前完全不一樣。”

除了對質(zhì)量與抄襲等的審核趨嚴(yán)，交易與提現(xiàn)活動也在被規(guī)整。尤其反映在提現(xiàn)方面。

前一天提錢，第二天能輕松到賬，蘇活此前有著數(shù)次順利提現(xiàn)的體驗(yàn)。但從3月底到現(xiàn)在，他發(fā)現(xiàn)平臺里的錢無法提取。“我提不出來別人就更提不出來了，因?yàn)槠脚_的投資人是我的大學(xué)同學(xué)?！?/p>

蘇活表示，平臺規(guī)范化后，行業(yè)不會消失?！拔乙恢焙芸春肗FT的前景，它尤其對版權(quán)實(shí)行了良好的保護(hù)?！彼J(rèn)為，平臺在生態(tài)搭建、團(tuán)隊(duì)投資的投入很大，監(jiān)管的關(guān)注是好事。

財(cái)通證券表示，上半年政策風(fēng)向端的導(dǎo)向始終是將數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手之一，用以推動國家總體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！跋嚓P(guān)行業(yè)規(guī)范的加強(qiáng)也是針對整個數(shù)字藏品市場快速發(fā)展帶來的部分亂象進(jìn)行整頓和糾正，這將有利于市場的高質(zhì)量、有序發(fā)展?！?/p>

“整個行業(yè)在往好的方向發(fā)展，進(jìn)入的藝術(shù)家的水平越來越高。”蘇活觀察到，以往進(jìn)入的創(chuàng)作者沒有幾位是真正做藝術(shù)的。而如今，一些平臺簽約了知名畫廊與人士，藝術(shù)水平明顯在增加。

“數(shù)字藏品在國內(nèi)仍然是一個新興事物，市場上也有很多魚龍混雜的項(xiàng)目?！敝苄陆〗ㄗh，用戶在投資數(shù)字藏品時(shí)，從平臺的實(shí)力、IP方是否具有發(fā)行該數(shù)字藏品的權(quán)利、藏品本身的質(zhì)量等幾個維度進(jìn)行綜合考量?！霸谶@個快速成長的行業(yè)，切勿跟風(fēng)，堅(jiān)持價(jià)值決定價(jià)格的原則理性參與?！?/p>