五月十二日，“人工智能問世后，首位失業(yè)者竟然是孫燕姿”一詞登上網(wǎng)絡(luò)熱門。

B站上，有人用人工智能制作了一個(gè)名為“孫燕姿”的人工智能，她的歌曲有一千多首，她的聲音和她本人一模一樣，她的歌曲《下雨天》《發(fā)如雪》的播放量，更是突破了一百萬。

人工智能的熱度如何？很顯然，人工智能已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用到了各個(gè)領(lǐng)域。在短視頻直播這一塊，有24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)的電商直播，也有用人工智能控制的2 D人物，取代真人拍攝的短視頻，也有人氣很高的娛樂虛擬主播……

在人工智能的浪潮中，各大機(jī)構(gòu)和主播都在加速入場(chǎng)。

AI創(chuàng)造熱潮，數(shù)字人大受歡迎

“恭喜?！?/p>

四月下旬，淘寶官方微博發(fā)布消息，稱其開設(shè)的一家名為“盧咪微 LumiWink”的網(wǎng)店首次銷售成功。這家不知名的小店，就是靠著這個(gè)話題吸引了淘寶的注意力。

據(jù)悉，盧咪微的 LumiWink是一家由傳媒公司利用 ChatGPT等 AI軟件建立的第一個(gè) AI淘寶店鋪。自從 ChatGTP技術(shù)在中國(guó)火起來之后，人工智能技術(shù)在電商和內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，就成了一個(gè)很受歡迎的項(xiàng)目。

事實(shí)上，隨著人工智能在電子商務(wù)中的運(yùn)用，最受關(guān)注、最受歡迎的，就是電子商務(wù)中的數(shù)字人，很多由 AI控制的2 D人物，被稱為“無人直播”。

然而，人工智能在電子商務(wù)中大行其道，卻并非在 ChatGTP火了之后才興起。

早在2021年，元宇宙這個(gè)概念被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的時(shí)候，關(guān)于元宇宙的虛擬場(chǎng)景和虛擬人，就已經(jīng)成為了電商平臺(tái)上的熱門話題。而在2022年，作為一家知名游戲公司的遙望科技，更是為旗下的網(wǎng)紅@瑜大公子打造了一款數(shù)字人模型，并且在直播中將數(shù)字人與真實(shí)的人物放在了一起，讓他們?cè)谥辈ブ谢ハ?PK。

除了這些大公司之外，還有大量的商家以及中小型的電子商務(wù)公司。比如之前，有些淘寶店鋪，就會(huì)有一位3D動(dòng)畫人物，24小時(shí)不間斷的直播。而在最近1-2年出現(xiàn)的本地生活直播賽道中，酒店樂園、文旅門票等直播間，都會(huì)引入2 D的真人數(shù)字人主播。

虛擬主播的形象從卡通變成了真人，這得益于一張照片或者一段視頻就可以制作出來的2 D真實(shí)數(shù)字人技術(shù)的成熟，這也使得虛擬主播與用戶的距離更近，適用場(chǎng)景也更豐富。

一方面，是各大品牌把自己的數(shù)字化資產(chǎn)付諸實(shí)踐；另一方面，這種長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)成本較低的虛擬主播，可以取代真人主播，在日不落24小時(shí)開直播，不僅可以完成平臺(tái)規(guī)定的直播時(shí)長(zhǎng)，還可以在每個(gè)時(shí)段獲得零星的天然流量。

就像是某一家直播公司，從晚上十點(diǎn)開始，一直持續(xù)到早上六點(diǎn)，八個(gè)小時(shí)后，直播間的人數(shù)已經(jīng)超過了三萬人。

而且，虛擬主播還可以調(diào)整自己的工作時(shí)間，可以接受和執(zhí)行統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)命令，這對(duì)公司的管理能力有很大的幫助。此外，由于部分頭部主播轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字人的 IP效應(yīng)，以及目前虛擬主播的新穎形態(tài)，這些都會(huì)產(chǎn)生一定的引流作用，因此，很多頭部電商機(jī)構(gòu)和主播，都會(huì)在虛擬形象的構(gòu)建和運(yùn)用方面進(jìn)行投入。

金融專家吳曉波也在新年演說中表示：到2023年，每個(gè)企業(yè)都會(huì)需要一位數(shù)字人，用于當(dāng)?shù)厣?，客戶服?wù)，品牌直播，短視頻等等。

現(xiàn)實(shí)是這樣的，2 D數(shù)字人在長(zhǎng)、短視頻的拍攝，以及視頻課程的錄制上，的確有很大的應(yīng)用。比如劉潤(rùn)，他在自己的網(wǎng)站上發(fā)布的很多視頻，都是用 AI技術(shù)制作出來的，也就是說，他用的是一個(gè)虛擬人物，而不是真人。

“他們必須要有一個(gè)好的形象，才能在短視頻和視頻課程中，有效地輸出內(nèi)容?！?/p>

從2021年開始，就一直在元宇宙領(lǐng)域進(jìn)行布局的米洛星集團(tuán)，已經(jīng)組建了一支專門從事虛擬直播以及數(shù)字人整體解決方案研發(fā)的團(tuán)隊(duì)，他們的負(fù)責(zé)人還說，在虛擬形象的應(yīng)用場(chǎng)景中，除了直播之外，還有一個(gè)很大的需求，就是視頻拍攝和錄制。

平臺(tái)加大了虛擬實(shí)況轉(zhuǎn)播力度

人工智能在電子商務(wù)直播中的運(yùn)用，以人工智能為主導(dǎo)的二維數(shù)字人為主體。而另一邊，娛樂類的轉(zhuǎn)播界，也出現(xiàn)了一個(gè)新的轉(zhuǎn)播界，那就是虛擬轉(zhuǎn)播界。

在2021年，柳夜熙這個(gè)超級(jí)逼真的3 d虛擬人在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮，第一個(gè)視頻點(diǎn)擊量就超過了八千萬，第一個(gè)視頻上線六個(gè)小時(shí)粉絲就超過了十萬，第一個(gè)星期粉絲就超過了四百萬。

據(jù)閃構(gòu)方面的負(fù)責(zé)人介紹，柳夜熙這樣的虛擬人物，制作難度很大，制作費(fèi)用也很高，想要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，投資也很大。因此，那時(shí)的超級(jí)模擬三維數(shù)字人，多用于政府?dāng)?shù)字資產(chǎn)，電視媒體數(shù)字主持人，銀行數(shù)字客戶服務(wù)等等。

目前，在虛擬直播領(lǐng)域，最受歡迎的就是中間人物，像狐離璃、許安一、金橘2049等等，都是以中間人物為代表的。這些主播的成長(zhǎng)率很高，收入也很高。

就拿最近的一個(gè)熱點(diǎn)事件來說吧，凌顏歡，一位今年早些時(shí)候發(fā)布的超現(xiàn)實(shí)虛擬主播。僅二月二十二日的第一期，就有一百五十七萬七千人觀看，一百五十八萬五千五百萬個(gè)贊，一百十二萬個(gè)粉絲。

在與幾個(gè)知名的虛擬主播交流之后，《新播報(bào)》才知道，這一兩年來，虛擬直播一直都是各大直播平臺(tái)的重點(diǎn)扶持對(duì)象。

比如抖音，就會(huì)給予虛擬主播更多的支持，甚至還會(huì)給予他們更多的收益?！疤摂M主播的基本積分是五成加一成，規(guī)則很簡(jiǎn)單，只要你能達(dá)到直播間的時(shí)長(zhǎng)和日數(shù)就可以了?！?/p>

而快手這邊，也在加大對(duì)虛擬直播的投入。根據(jù)平臺(tái)最近發(fā)布的工會(huì)政策，按照快手的基本工會(huì)制度，新加入的主播在虛擬競(jìng)技場(chǎng)可以獲得最高88%的提成，而老加入的主播，可以獲得最高75%的提成。與此同時(shí)，像 YY和映客這樣的娛樂類直播平臺(tái)，對(duì)虛擬直播的支持力度也越來越大。

隨著市場(chǎng)的不斷好轉(zhuǎn)，在各大平臺(tái)的幫助下，虛擬直播行業(yè)的熱度越來越高。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)的虛擬直播公司以86%的增長(zhǎng)速度，在2022年將會(huì)有948個(gè)新的公司注冊(cè)。

這組數(shù)字也傳遞出了一個(gè)信息，那就是虛擬直播是一個(gè)增量的市場(chǎng)，相比于比較保守的真人秀，虛擬直播的競(jìng)爭(zhēng)要小很多，但機(jī)遇卻要多得多。

如果是一些有創(chuàng)意、有運(yùn)營(yíng)能力的小公會(huì)，流量達(dá)到了一定程度，卻遇到了瓶頸，那么虛擬直播無疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

比如閃構(gòu)，就是其中之一，在他們的直播平臺(tái)上，第一個(gè)月的收入就很高。

根據(jù)閃構(gòu)公司在 KK直播平臺(tái)上發(fā)布的關(guān)于米佳佳、依苒等虛擬娛樂主播的消息，閃構(gòu)公司的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，目前來說，想要加入 KK直播平臺(tái)的公會(huì)，可以選擇半直播模式。這種方式不僅可以滿足虛擬直播的大部分場(chǎng)景需要，而且它的投資成本和進(jìn)入門檻也相對(duì)較低，比如在硬件端，只需要一個(gè)攝像頭，或者一部 iPhone，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)半身的動(dòng)捕和面捕。

“2 D+3 D的造型，會(huì)增加用戶的保留率，也會(huì)增加花錢的效率?！睂?duì)于虛擬主播的形象設(shè)計(jì)，閃光公司也有著非常豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，并且提出了自己的意見。

各大組織，又該如何把握這一機(jī)遇？

根據(jù)艾媒信息，中國(guó)虛擬人相關(guān)行業(yè)在2022年將達(dá)1866.1億元，其核心行業(yè)將達(dá)120.8億元，在2025年有望達(dá)6402.7億元，并將達(dá)480.6億元，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢(shì)。

“現(xiàn)在的虛擬直播，是一個(gè)非常有前途的產(chǎn)業(yè)，它的分工非常清晰，而且非常成熟，從上到下，從上到中到下，都有很大的發(fā)展空間?！?/p>

從上面的例子就能看出，這款游戲的競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)也有不少的娛樂直播機(jī)構(gòu)也在積極地進(jìn)行著自己的布局。

對(duì)短視頻直播從業(yè)者來說，投入到虛擬形象的運(yùn)用中，既能跟上內(nèi)容的升級(jí)與創(chuàng)新，也是對(duì)數(shù)字資產(chǎn)的一項(xiàng)重要布局。從自己的角度來看，最直觀的方式，就是用自己的身體，來制作視頻，來降低成本，提高效率。

“你們都應(yīng)該為元宇宙的繁榮負(fù)責(zé)。直播行業(yè)的內(nèi)卷程度，讓主播們產(chǎn)生了一種盲目的自信。就拿抖音來說，現(xiàn)在的主播，最少也要簽個(gè)幾十萬的俱樂部?！币晃痪銟凡拷?jīng)理說道。

運(yùn)營(yíng)的抱怨，直接體現(xiàn)出了短視頻和直播行業(yè)用人成本越來越高的窘境。

“如果讓公會(huì)、組織去投資，那就太貴了。”閃構(gòu)的負(fù)責(zé)人表示，與頭部案例動(dòng)輒幾百萬甚至長(zhǎng)達(dá)幾年的長(zhǎng)期投入相比，中小型機(jī)構(gòu)可以在市面上選擇虛擬直播服務(wù)商，按照年付費(fèi)的方式購(gòu)買，而且費(fèi)用也不會(huì)太高。

就拿 Flash來說，他們2 D數(shù)字人+無人直播的“極速直播套餐”就是其中之一，可以提供個(gè)性化的容貌、個(gè)性化的聲音，每一年的價(jià)格都不到兩萬塊。

雖然降低成本和提高效率還需要一段時(shí)間，但虛擬形象的運(yùn)用，無疑是最有效的，也是最直接的。

按照現(xiàn)在的規(guī)則，一個(gè)公會(huì)在一個(gè)虛擬主播身上投入，可以獲得更多的收益。而且，在任務(wù)測(cè)試中，大部分都是基礎(chǔ)測(cè)試，比如開始測(cè)試，比如增加粉絲等等，總體來說，都要比真人秀好很多。

同時(shí)，虛擬主播的設(shè)置還可以讓那些長(zhǎng)得丑、上鏡效果差、露臉效果差的真人娛樂主播，可以利用自己的“中間人”身份，將自己的直播能力發(fā)揮到極致，從而大大增加了公會(huì)的主播招募數(shù)量。

因此，那些有實(shí)力的小俱樂部，只需要找一家成本合理，技術(shù)成熟的公司，就能在短時(shí)間內(nèi)獲得巨大的收益，這是他們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。

“一般情況下，主播都會(huì)待在自己的位置上。不過，如果可能的話，我們建議給他們配備更好的硬件和軟件，讓他們可以在直播中使用更多的道具，讓他們的游戲體驗(yàn)變得更豐富?！?/p>

至于那些小公會(huì)，他們是怎么選擇的，閃光公司的經(jīng)理說，他們需要考慮的不僅僅是價(jià)格，還有升級(jí)的可能。從閃構(gòu)發(fā)布的游戲中，各大公會(huì)都有自己的游戲，而游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，只需要幾個(gè)小細(xì)節(jié)，就能起到很好的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

當(dāng)前，“閃構(gòu)”擁有虛擬人制作、虛擬內(nèi)容生產(chǎn)、虛擬人運(yùn)營(yíng)等一系列業(yè)務(wù)。

據(jù)他所知，作為“閃構(gòu)”的米絡(luò)星公司，從2021年起就在研發(fā)“虛擬直播”與“數(shù)字人”這兩個(gè)方面進(jìn)行了深入的研究，并建立了自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以克服目前市場(chǎng)上已有的技術(shù)瓶頸，為用戶提供了更多的支持。

不止如此，閃構(gòu)的負(fù)責(zé)人還說，從他們所接觸到的整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，以及短視頻直播領(lǐng)域的各種應(yīng)用客戶來看，虛擬形象的應(yīng)用正從高端向低端發(fā)展，數(shù)萬年的虛擬形象服務(wù)已經(jīng)開始慢慢流行起來，但是也是魚龍混雜。

而隨著市場(chǎng)的不斷壯大，市場(chǎng)的份額也在不斷的縮小，所以，各大企業(yè)和公會(huì)，都必須要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。