隨著數(shù)字化時代的到來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場持續(xù)保持高速發(fā)展的態(tài)勢。近期，知名數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》，揭示了移動互聯(lián)網(wǎng)領域的諸多新變化與趨勢。本文將基于該報告的重點數(shù)據(jù)，深入探討中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的最新動態(tài)與未來展望。

月活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長

報告顯示，截至2024年6月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到12.35億，同比增長1.8%。這一數(shù)據(jù)表明，盡管市場已趨近飽和，但移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模仍在穩(wěn)步擴大。值得注意的是，今年上半年新增用戶主要來自一線城市，一線用戶占比增加至9.3%，同比上升了1%。這一現(xiàn)象反映出人群向一線城市聚集的明顯態(tài)勢，為一線城市的市場開發(fā)提供了更多機會。

六大亮點領域凸顯

報告指出，線上娛樂、生活消費、教育求職、旅游出行、購物金融和汽車消費成為“六大亮點領域”。這些領域不僅用戶規(guī)模龐大，且增長勢頭強勁。

• 線上娛樂：短視頻月活用戶已達到9.89億，顯示出用戶對短視頻內(nèi)容的極高需求。AI創(chuàng)作功能的升級進一步吸引用戶參與，為平臺帶來更多流量。
• 生活消費：生活服務行業(yè)月活用戶規(guī)模和月人均使用時長均實現(xiàn)增長，顯示出城市生活消費復蘇態(tài)勢明顯。本地生活、電影演出等領域的月活規(guī)模同比增長尤為顯著。
• 教育求職：教育工具月活用戶達到1.33億，同比增長14.5%，反映出在線教育的持續(xù)熱度和用戶對自我提升的強烈需求。
• 旅游出行：旅游出行領域總體用戶規(guī)模達到10.67億，多個細分服務月活用戶規(guī)模增長，顯示出旅游市場的強勁復蘇。
• 購物金融：移動購物行業(yè)月活規(guī)模達10.8億，同比增長3.5%。銀行類APP、車企類APP的崛起，正在改變這兩個領域的傳統(tǒng)使用模式。
• 汽車消費：新能源汽車市場市占率達31.1%，汽車資訊平臺、汽車品牌營銷等方面的月活用戶規(guī)模也在增長，顯示出汽車消費市場的蓬勃活力。

AIGC行業(yè)爆發(fā)式增長

生成式人工智能（AIGC）無疑是今年上半年移動互聯(lián)網(wǎng)市場最大的亮點之一。報告數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，AIGC類APP的月活躍用戶規(guī)模達6170萬，同比增長653.3%。這一爆發(fā)式增長主要得益于新一線、二線及三線城市40歲以下中青年用戶的加入。然而，嘗鮮用戶的不穩(wěn)定性也導致AIGC行業(yè)人均使用時長同比下滑，顯示出行業(yè)仍需進一步提升用戶粘性。

超級APP如淘寶、支付寶、抖音等紛紛發(fā)力內(nèi)嵌式AI應用，成為AIGC領域的重要推手。這些內(nèi)嵌式AI應用不僅提升了平臺的服務體驗和業(yè)務生態(tài)，還通過智能助理、智能搜索、智能導購等功能增強了用戶粘性。例如，支付寶的AI金融助理月活規(guī)模已達5900萬，顯示出內(nèi)嵌式AI的巨大潛力。

數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展向好，政策制度不斷完善，基礎設施持續(xù)建設，為我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模的蓬勃發(fā)展提供了有力支撐。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-5月，規(guī)模以上信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長11.2%；上半年，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.8%，占社會消費品零售總額的25.3%。云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)務收入連年攀升，為數(shù)字經(jīng)濟的增長注入了新動力。

營銷與廣告市場新趨勢

線上營銷投放穩(wěn)定增長，營銷預算向效果廣告傾斜。短視頻和即時通訊媒介憑借其強大的社交互動性，市場份額攀升。品牌投放策略優(yōu)化，更加注重內(nèi)容質(zhì)量和熱點事件的利用，以實現(xiàn)最優(yōu)營銷效果。熱劇營銷如火如荼，品牌瞄準優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短劇行業(yè)發(fā)展迅速，為合作品牌帶來明顯的用戶增量。

結(jié)論與展望

綜上所述，2024年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場在月活躍用戶規(guī)模、六大亮點領域、AIGC行業(yè)以及數(shù)字經(jīng)濟等多個方面均展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和政策的持續(xù)完善，移動互聯(lián)網(wǎng)市場有望進一步拓展其邊界和深度。企業(yè)需聚焦精細化運營，挖掘用戶深層需求，加大技術(shù)創(chuàng)新與服務差異化，以在激烈的市場競爭中保持領先地位。